AG真人·(中国)官方网站 - App STORE

AG真人·(中国)官方网站 - App STORE_中国仿古砖发展调查:仿古砖的现状、趋势和市场定位

  各产区的仿古砖目前发展状况如何?这些产区发展仿古砖具有哪些特点?什么样的仿古砖产品能吸引终端消费者等。近期,主办方启动了贯穿今年下半年的又一大型采访活动——中国仿古砖发展调查,同时邀请了仿古砖领域的相关人士建言献策。采访团队即将带着行业最关心的问题、带着行业人士的意见和建议出发,深入到国内仿古砖产区、重要终端销区,采访企业领导、设计师、经销商等行业相关人士,最终将向行业递交一份内容全面准确的调查报告,使之成为企业发展的科学参考依据。

  自古逢秋悲寂寥,我言秋日胜春朝。在这暑去秋来之际,2010年建陶行业一片萧瑟之时,中国的仿古砖产业却显得格外地与众不同——不仅丝毫没有受到行业大环境低迷的影响,反而呈现出一派欣欣向荣的景象。在其他产业还在反思2010年的低迷与没落的时候,仿古砖产业的志士仁人们却汇聚一室,共同探讨如何巩固中国仿古砖发展的大好势头,以及如何将中国的仿古砖产业带向新的高度。

  9月8日上午,主办方社隆重召开了中国仿古砖发展调查启动仪式暨高端沙龙,正式启动了由广东金意陶陶瓷有限公司独家冠名,星谊釉料有限公司协办的中国仿古砖发展调查活动,希望借助全方位、多角度的市场调研活动,为行业,特别是仿古砖产业发展提供科学的参考数据。来自金意、陶宏宇、鹰牌、圣陶坊、大唐合盛以及星谊釉料等多家行业知名企业的专业人士齐聚一堂,共同就中国仿古砖的发展现状、发展趋势,以及仿古砖的市场定位、细分市场等问题进行了深入的探讨。

  时光荏苒,岁月如梭。自1996年台资企业福建东龙陶瓷有限公司将仿古砖引入大陆以来,转眼间十四个年头已经过去了。十四年,对于一个人来说,是从呱呱坠地的婴孩到俊朗少年的蜕变,而对于仿古砖产业而言则是从无到有,从偏居一隅到称霸一方的巨变。产品风格由早期的单一“仿古风格”,发展到今天的仿木、仿石、仿毛皮、仿金属;古典的、近现代的、现代的、超现代的;欧式、美式、东方式的,各种时代,各个地域的多种风格、多种流派共存,相互融合,和谐发展的风格特点。可以肯定地说,十多年来中国的仿古砖产业发生了翻天覆地的变化,并且在中国乃至世界建陶市场上占据了举足轻重的地位,以至于无论是从事仿古砖生产的,还是从事抛光砖生产的业内人士都不得不承认——未来的仿古砖必将同抛光砖平分秋色,甚至还很有可能超越抛光砖。

  尽管在这十多年之中,中国的仿古砖产业取得了长足的进步,但是我们并不能就此沾沾自喜、驻足不前,因为市场是残酷的,在你驻足不前的同时,纸质、木质、石质等不同材质的建材产品以及建陶领域的抛光砖、瓷片等品类都在不断地发展之中。面对激烈凶险的市场竞争,没有进步就等于是退步,因此我们很有必要走到各竞争对手中、经销商中、设计师中,乃至消费者中,去了解市场的需求,去探索市场的发展趋势,通过获取第一手的市场信息来协助我们做出正确的决策,共同推进中国的仿古砖产业向着更高端的层次发展。

  会上,来自金意陶、星谊釉料的代表就分别就参与此次调查活动表达了自己的观点。广东金意陶陶瓷有限公司市场总监陈华杰就表示现在我们需要做的是,从消费者的需求开始着手,逐步来调查了解这整个行业和市场,对行业进行提升。

  自2006年后,我国建陶业出现前所未有的增长,陶瓷产区遍地开花,特别是新发展起来的陶瓷产区,在企业规模、发展模式、产品开发等方面都与之前传统陶瓷产区较大不同。与新型产区的快速发展对应的是,近几年仿古砖产品市场也迅速扩大,分散的产区,日益扩大的市场、变化迅速的行业情况,使单个企业很难了解中国整个行业发展的全貌,而作为消费市场日益扩大的仿古砖,变化尤为迅速。依托自身的资源优势,服务企业,这是我们责任,也是我们存在的意义。媒体的优势和作用这时理应显现。

  我们做这个仿古砖调查的目的是逐层深入到产区、终端,了解我们需要的问题和资料,并从中发现问题,其中,消费者对仿古砖的反馈至关重要。今年,我们公司成立了一个市场调查部,做了大量调查,跟消费者的沟通很多,获取了很多消费者对仿古砖这块的信息,我们进行梳理整理,再研发了一些比较适合市场趋势的产品出来,这样能比较有效地拉动销售。这也是一个做企业做大必须要做的事情。知己知彼,百战不殆。虽然我们现在做得不错,无论产品还是市场,但如果不去了解其他产区和终端,这种优势就很难保持。另外,这些调查其实我们企业也可以去做,但从成本和结果上看,陶城报做这类事情还是具有一定的优势。

  以我们公司为例,我们公司跟欧洲的接触很频繁,跟欧洲的釉料公司、设计公司都有一些联盟,不断地把欧洲的技术引导国内来,在这方面也做一定的提升,这是国际化的表现。但是,大家都知道,无论做哪个行业,一定要了解客户的需求,如果更进一步想,就要了解客户的客户的需求是什么。这就需要在区域内进行调查了解。我们公司就是本着这样的宗旨和愿望来支持本次的仿古砖调查活动。

  我们的客户是陶瓷厂,陶瓷厂的客户就是建材经销商和终端消费者,了解客户的客户的需求,才能满足市场需求。仿古砖在欧洲和美国很风行的,在1980年末,1990年开始,欧洲和美国风行的一直是仿古砖,毫无褪色迹象,因为仿古砖代表了太多的工艺和市场需求。但是在中国,仿古砖产业还比较年轻,年轻也就是有更大的发展可能性。

  仿古砖的市场很大,各企业的方向也不一样,有仿木的、仿石材的、仿皮革的,大家各有所长。仿古砖已经进入一个黄金时代,现在陶瓷地板砖的生产发展这么多年,概念在不断变化。开始只要有砖就行,现在要有文化、内涵。从第一届仿古砖论坛到现在,有九年了,九年中仿古砖的变化进步很大。近期,我在全国各地跑了一遍,发现抛光砖市场明显在下滑,仿古砖却都在做大展厅,发展很快。以市场发展的规律来讲,我个人认为未来的市场,仿古砖和抛光砖可以平分天下,这是我在第一届仿古砖论坛上说的,现在看来很有可能,而且还极有可能超越。

  过去做砖讲质量,讲规格,仿古砖不仅如此,还有更多要求,在文化内涵和设计方面。仿古砖不是简单地像工匠一样去制造,而是要有文化包含其中,有一定的设计理念。没有好的设计和文化内涵,就漂亮不起来。仿古砖在产品中体现了文化的变化,这是与市场需求相一致的。漂亮的产品要有感觉,这种感觉就是文化赋予的。“一沙一世界,一花一天堂”,自然的东西就最漂亮,自然与美有机协调,没有一个文化的总结是不可能仿出来的。仿石有不同的做法,简单的仿石是没有价值的,如果说它是不同文化的组合,感觉就不一样了。

  鹰牌2005年推出第一批仿古砖,当时我们把它作为抛光砖市场份额的一部分来做。到了今天作为“新鹰牌,大未来”的内容之一,我们在今年8月18日之前重新启动仿古砖系列。

  大家开始谈到了釉面抛光砖的问题,现在行业里做仿古砖的把它当仿古砖,做抛光砖的把它当抛光砖,我们鹰牌既做抛光砖也做仿古砖就把它当成抛光砖和仿古砖的一个中间体。我们的全抛釉砖的吸水率按照瓷质砖来做,小于0.5。市面上的陶瓷砖发展趋势不管是技术工艺还是物理性能也都是往瓷质方面发展的,这应该是必然的趋势,消费者也喜欢瓷质的砖。

  最近我们在研究超薄砖,我也听到了行业有些前辈呼吁几大企业应该联合起来做超薄砖, 展厅展示了我们一款超薄抛光砖,鹰牌现在已经开始做超薄的仿古砖了,超薄型3-5毫米的仿古砖我认为市场比较大,也将是仿古砖发展的趋势。

  我一直在想我们应该脱离陶瓷看行业,脱离行业看竞争。建材行业这么大一个市场,其实不应该仅仅在看到陶瓷企业的竞争,我们的眼光应该更宽广一点,关注下石材、玻璃、木地板、壁纸、墙漆等产品对陶瓷产业的影响。我希望陶城报在做仿古砖市场调查的时候能增加一些这方面的内容,做一些木地板、石材、墙纸等其他装饰建材和陶瓷的对比,从一个更加宏观的角度来调查仿古砖发展情况意义更大。

  在跟行业媒体或其它行业朋友一起讨论仿古砖的时候,大家都一致认为,仿古砖未来大有可为。仿古砖在建材市场上的占有份额不断上涨,就我们公司的销售来讲,现在逐步地向量大的方面发展,而且可开拓的空间也很大。现在我们需要做的是,从消费者的需求开始着手,到经销商,到配套釉料公司,再到我们厂方,逐步来调查了解这整个行业和市场,对行业进行提升。

  九年来,每年都有仿古砖论坛,但是也没有把仿古砖提升到一定的高度,这其中有问题,不是某个人某个媒体能发现的,需要大量的调研,分析和总结。另外,在论坛方面我们还应该打破国界限制,走向国际化。因为仿古砖在中国本身就是舶来品,欧美技术和设计方面都代表了仿古砖最先进的水平,我们把国际的业界权威人士拉进来,与我们一起进行一个大讨论,这样对于我们自身的提升也是非常有益的。

  说到仿古砖,我通常会把“仿古”两个字拆开来看。仿是指仿造石头、皮革、木纹等天然材料。在全抛釉盛行的时候,我们为什么还要去仿天然材料?因为天然材料资源有限,而且存在一定的缺陷。古是指在仿的效果上,可以通过技术手段,使瓷砖更趋近于自然化的,赋予它文化内涵,可以将我们目前看到远古历史文化融入进去,用产品去写这个历史。

  另外,从技术的角度上看,所有的图案都可以去仿制,但是要仿出真正的质感很不容易,需要用心去感受。整个中国有很深远的历史,我们可以借鉴欧洲的技术,造出仿天然的效果,同时加入中国的文化历史元素,就可以变成属于我们的产品。

  很多人质疑,为什么仿石材还需要抛光?其实,仿古砖抛出来的亮面就是为了做出质感,它由不同的釉料组成,可以做出不同的质感,用不同配方做出不同的肌理和纹路。欧洲把真正的石材放在旁边做一个对比和搭配,也就是要真正做到仿石的效果,要把视觉跟触觉做得更真实化,更有内涵。

  大家说到了仿古砖的概念,其实陶瓷分三类:瓷质、炻质、陶质。仿古砖属于什么呢?我认为应该属于炻质。按照吸水率来划分,瓷质是0.5以下,抛光砖,陶质是10以上,炻质的吸水率大概在5左右,现在仿古砖既做到全抛也到了瓷质。其实仿古砖最大的不同就是表面有层釉,吸水率很低。

  最开始的仿古砖是典型的欧洲装饰风格,发展到今天出现了新品种——全抛釉,把原来的仿古砖颠覆了。很多消费者觉得抛光砖很滑,而且装饰效果又没有全抛釉好。随着技术的进步,现在的“仿”天然建材类的仿古砖做到了以假乱真的地步,一片仿石砖和真石材放在一起消费者难以分辨真伪。

  我们主要要去调查什么东西呢?个人觉得主要去调查终端,我们消费者喜欢什么东西。一定是要针对消费者的口味,给企业提供一些前沿的、终端的信息,或者是一些消费的趋势,或者是目前欧洲市场的一些趋势。我们做仿古砖调查是应该要弄清楚仿古砖该朝那个方向走,无论是给仿古砖讲故事,还是去搞设计、开发新产品,目的都是要让消费者认可我们的产品,喜欢我们的产品。

  仿古砖和抛光砖以后都难以完全取代对方。他们都有各自的优缺点,消费者也是萝卜白菜,各有所爱。关键是在做的产品更能吸引消费者的眼球,影响他们的购买行为。

  我个人预言,欧洲的陶瓷产业,将来会发展成荷兰、法国的一些皇家日用瓷厂的模式。作为仿古砖的发源地,他们将来只能做仿古砖市场金字塔顶尖的那部分份额,其他的大部分市场将由我们国家仿古砖企业占领,他们无法同我们国家的仿古砖产业相抗衡。

  仿古砖作为陶瓷行业中的“外来户”,虽然已经在中国扎根生长了十四个年头,但是至今仿佛妾身未明,仍然没有具体的概念和定义,也没有具体的生产技术指标。不过,作为极具市场潜力的仿古砖产业,在度过发展初期的艰苦磨砺后,仿古砖以其独特的文化魅力、势不可当的气势在中国掀起了一股“仿古砖浪潮”,渐入佳境。

  今天的仿古砖产业如同一个群雄逐鹿的沙场,引无数的陶业英雄纵横捭阖,成为大有可为的发展领域。其良好的发展势头,势必将成为中国建陶消费领域的一枝“奇葩”,开启仿古砖产业发展的新篇章。

  “黄沙百战穿金甲,不破楼兰终不还。”近日,主办方展开为期半年的大型采访活动——“中国仿古砖发展调查”。在此,把时间推回到2002年的秋季,以唯美、金意陶、圣陶坊、荣高4个企业为主,黄建平、罗新家、毛靖华、吴锦祥、陈孟权等共16人在广州科学大观园参加了由陶城报社举办的“第一次仿古砖论坛”。弹指一挥间,八年时光悄然流逝。八年来,仿古砖产业从小到大,由弱到强;八年来,仿古砖从名不见经传,到今天与瓷片和抛光砖“三分天下”,甚至大有后来居上的气势。仿古砖正以其独特的魅力向世人展现其强大的生命力和蓬勃向上的冲击力,改写陶瓷行业新格局。

  回顾历史,我们不难发现,仿古砖产业在中国蓬勃发展几乎是历史的必然,这其中有几大要素促进了仿古砖的发展萌芽,并催化了我国仿古砖事业的发展。首先是一批熟悉国外市场,又看好中国大陆市场的台资企业老板,率先在大陆生产仿古砖,由此带动了大陆企业生产仿古砖的意识,为我国仿古砖发展做出了贡献。其次,国内比较敏感、有眼光的经销商,他们熟悉市场,长于运营操做,看到了仿古砖的市场需求,于是率先贴牌出产,把陶瓷企业引导到仿古砖生产的轨道上来,并使之成为仿古砖出产的骨干企业,为仿古砖的生产打下了良好的基础。与此同时,随着我国国民经济的不断发展,人民生活水平不断提高的同时,也带动了消费品位的提升,仿古砖所能展现的文化底蕴魅力,正好满足日益增长的精神文化需求,仿古砖有发展的市场空间,也更加促进了仿古砖事业的不断发展壮大。

  2000年后,仿古砖产业开始进入快速稳步发展阶段。仿古砖品牌大多呈现出以个性化的展厅展现,奇特的文化诉求,前卫的产物花色,室内装饰设计配套服务等特点,快速拉动了仿古砖市场的需求。马可波罗、金意陶、楼兰、罗马里奥、道格拉斯等仿古砖品牌迅速崛起,引领仿古砖产业发展时代潮流。与此同时,仿古砖的发展也呈现出鲜明的特点:第一,专业化趋势加强。企业定位决定企业发展,专业化生产,才能铸就专业化品牌,最好的例证莫过于金意陶。他们曾经拥有抛光砖和洁具产物,后来果断的砍掉了那些产物,专业化生产运营仿古砖,为金意陶创造“金意陶速度”奠定了良好的基础。第二,以文化推品牌,以品牌促发展。仿古砖是讲究文化品位的,随着仿古砖产物的日益丰硕多彩,其文化诉求、文化元素也随之丰硕成长。现在一些仿古砖大品牌呈现了横贯中西、视接千载的大手笔文化现象,即把中外文化元素,不同时段的文化元素注入一个品牌的文化现象,使品牌文化大气丰满,多姿多彩。如马可波罗提出的“文化陶瓷”,金意陶提出的“有思想的瓷砖”等等。第三,配套服务结合发展。业内一知名企业家说过:“现在市场拼的就是产品、价格和服务,少了任何一个都不行。”仿古砖作为具有文化底蕴的产品,设计服务的作用显而易见,仿古砖企业也都相当重视,企业单一化路线很难继续走下去,多元化发展才是制胜之道。

  仿古砖产业作为一种“发展现象”,越来越引起陶瓷行业人士的关注,如何把仿古砖产业发展带到更高的层次,是大家所共同关心的话题。从陶城报社举办的“第一次仿古砖论坛”至今,各种仿古砖论坛、调研等层出不穷,如何做到真正有益于产业的发展,还需要真正以务实的态度、求实的精神深入到产区和销区去,如实的调查仿古砖的发展情况。这其中包括仿古砖的产区分布、产能、工艺技术、花色品种、设计理念、市场占有率等等详细的信息资料,来给予企业和行业的发展以帮助。从目前来看,仿古砖的发展是积极健康的,市场也将不断的扩大,仿古砖已然进入群雄并起的时代,在竞争中前进的同时,势必推动仿古砖产业进入蓬勃发展的新阶段。

  仿古砖现在还是一个不完整的定义,比较模糊的概念,在陶瓷行业中,人们习惯于把仿古砖、抛光砖和瓷片作为陶瓷三大类。现在大家都在探讨仿古砖的概念,为什么会把除了抛光砖和瓷片以外的陶瓷产品称为仿古砖,虽然存在争议,但是现在大家好像都已经认可了这个名称。我认为仿古砖这个名称就如同一个人的名字一样,只是一个代码而已,在国内外的叫法都各不相同,所以说这并不是很重要。仿古砖自从引入中国,就开始这样称呼,时间长了,大家也都习以为常而默认了这个名称。

  仿古砖在中国诞生以来,从小到大,发展的非常迅速,不管是从设计、生产、产品等各方面,都已经齐头并进,稳步提升,并不是单方面的发展。仿古砖在进入中国之初,起步阶段非常艰难,在市场上的占有率非常的低,而抛光砖占据了绝大部分的市场份额。在欧洲市场,陶瓷产品的结构比重恰恰与中国的情况相反,仿古砖所占有的比例非常的高,约占市场比重的百分之八十左右,仿古砖作为其陶瓷砖的主流产品,也与欧洲的城市风格、家庭装饰、文化传承相适应。所以中国仿古砖发展初期从整个生产技术、产品的设计和市场的需求等方面都是非常的薄弱。从设计上讲,起步阶段的产品,设计上是非常单一的,所能表达的仿古砖文化内涵也很有限。经过十来年的发展,现在仿古砖的设计已经非常丰富,只要是自然界有的,都能模仿出来,所以市场上涌现出一大批仿皮的、仿木纹的、仿石材的等等产品。从生产上来讲,生产技术能够跟进设计以配合发展的需要也是非常重要的。所以现在仿古砖应该是全方位的、多元化的、多层次的发展。

  “中国仿古砖发展调查”这个活动的举行,对于现在的仿古砖的发展来说,是非常有意义的。现在这个时代,信息对于行业的发展是非常重要的,一个完整全面的调查,不管对于行业的规划,还是企业的发展战略,都是非常有好处的。仿古砖从一个起步阶段到现在市场占有率的不断攀升,不管从哪个方面来讲,都发生了很大的变化,这是陶瓷行业有目共睹的事情,但是这都是仿古砖发展变化的大概情况,如果谈到变化的确切情况,可能都不是太清楚。仿古砖将来如何来发展,或者发展的进度如何,都需要确切的数字来作为定量发展的引导。任何一种产品的发展都是有规律性的,它的市场需求也会有一个循序渐进的过程,确切的信息可以指导我们整个行业的科学、合理、健康的发展。关于各个产区的分布调查,我们可以根据市场的需求情况,来进行积极、科学的引导产区合理布局和规划。针对仿古砖的设计水平、花色品种的发展、工艺技术的发展有很详细的调查,掌握了整个设计和花色的流行趋势,企业也可以根据调查结果来调整产品的设计,这些于企业和行业发展都是有莫大好处的。也希望此次“仿古砖发展调查”能以科学的精神、务实的作风来做深入的调查,做到真正有益于企业和行业的发展。

  仿古砖的规模从现在来看,未来仿古砖的市场占有率将继续扩大,设计和花色品种等方面也将更加接近自然,给人返璞归真的感觉。随着不断发展,产品将呈现出多样化的趋势,与自然结合,更多体现原创的思路,将是一个大的发展趋势。

  仿古砖属于不规范的专业名词,没有完整具体的概念,也没有相应的技术标准,是民间对一种风格类型的瓷砖的总称,形成这样的一种状况,是多方面原因造成的结果。首先,中国的文字本身并不是十分的严谨,一个字或者词,会包罗多种意思,如“陶瓷”一词,就包含了几个方面的意思。其次,仿古砖自进入到中国以来,经过长期发展,民间习惯性的约定俗成了一个大的框架范围,把除瓷片和抛光砖之外的瓷质、炻质或者陶质产品都归纳为仿古砖的范畴,久而久之,大家都习惯了这样的定性思维。

  在仿古砖进入中国的初期,流行的仿古砖产品都是比较光亮的,行业内把亚光彩釉砖作为仿古砖的概念来理解。经过延续,现在仿古砖概念的范畴在保持原基础的情况下,还有所拓展。最近几年比较流行的仿石材等产品,都明显是光亮的产品。

  在10多年前,我国的陶瓷产品中,抛光砖占绝大多数的市场,仿古砖只占有很小的比例,生产仿古砖的企业也很少。仿古砖产业经过不断的发展,企业对设计到生产,市场占有率到消费者的消费习惯和对仿古砖的认识在不断深化,仿古砖的发展在不断的进步。仿古砖技术伴随着生产进入,因为仿古砖是装饰性很强的东西,以装饰为主要功能的陶瓷产品,现在仿古砖的花色繁多,个性化很强,这也与市场的需求存在着很大的关系。

  仿古砖经过十四年的发展沉淀,从起步探索之初的艰难,到今天市场占有率的持续提升,不断的走向成熟,仿古砖未来的发展应该是很光明的。最近几年随着社会多元化的发展,个性的张扬,传统的回归,仿古砖产品的市场需求逐年增加,仿古砖产品也有了较大的增长,仿古砖现在也正在朝着多元化、个性化、产量化的方向去发展。仿古砖在国外市场占有率达到三分之二以上,目前中国的陶瓷行业也有抛光砖、瓷片、仿古砖三分天下的说法,从这点上可以看出,中国的仿古砖发展正在与国际发展趋势接轨。中国的仿古砖发展正在稳步前进,随着市场的扩大,追求个性化的发展,与文化和家具装饰的配套设计也能体现仿古砖的独特魅力,达到抛光砖所不能达到的效果。

  主办方作为一家具有21年历史的陶瓷行业资深媒体,能站在行业的高度来进行“仿古砖发展调查”,这也是一个于行业发展有利的事情。要进行“仿古砖发展调查”首先就要对仿古砖生产版图进行调查,摸清各个仿古砖产区的仿古砖生产情况如何;产区的生产厂家生产仿古砖的情况如何,包括产量、设备、技术、设计等的调查;各地经销商销售仿古砖的情况如何,如为什么做的比较大的经销商,都在做仿古砖等的调查;仿古砖在市场中的流行趋势,包括流行的规格、材质、装饰手法、功能等的调查;消费者对仿古砖的了解和认识,以及消费者的消费习惯和室内装饰审美倾向等的调查。这些都是业内人士所关心的问题,做好这些调查也是对仿古砖发展的有力引导和推动。

  自1996年台资企业将仿古砖引入大陆以来,中国仿古砖从无到有,从有到强,不知不觉中已经在中国的建陶领域占据了举足轻重的地位。但是,十多年来尽管中国的仿古砖产业得到了长足的发展,却仍有许许多多的问题悬而未决,譬如仿古砖的名称问题、标准问题以及同质化现象等等。有鉴于此,9月15日记者采访了佛山出入境检验检疫局检验检疫综合技术中心、国家级建筑卫生陶瓷检测重点实验室主任梁柏清,希望能从专业检测机构的角度对上述问题窥豹一斑。

  自2002年首届仿古砖高峰论坛举办以来,几乎每届都论及仿古砖的名称问题,有雅光砖、彩釉砖、考古砖、仿古砖等多种说法,但却始终没有一个定论。为此,记者特意就仿古砖名称的问题请教了梁主任。他告诉记者,“仿古砖”并不是它所指AG真人国际称的那类建陶产品的正式名称,而只是行业里通俗的名称而已。因此检验检疫局报检这类产品的时候,比较少将它们称作仿古砖,更多地会称为釉面砖。另外,梁主任还告诉记者,国外对于这一类产品也比较少称作仿古砖,更多地是称为艺术砖,现在英语中大多把这类产品称作“rustic tile”。

  据记者了解,“rustic”一词是指“乡村的、土气的、粗俗的”,而“tile”则是“砖瓦”的统称,二者加起来大意是指:田园的、柔和的以及有着古老感觉的瓷砖。而仿古砖最早源自于欧洲的上釉砖,由台商引入大陆之后曾有泛古砖、古典砖、复古砖、仿古砖等多种名称,但其中以“仿古砖”这一名称最为流行。后来一传十,十传百,久而久之“仿古砖”一词就成了同类建陶产品的“商品名”。但对于“仿古砖”名称的追究其实没有什么实际意义,因为它不是制约陶瓷发展的主要因素。在国际标准ISO13006:1998中,陶瓷砖从性能指标来分,一般是按照“有釉砖”和“无釉砖”两种来区分。

  除了仿古砖的名称之外,记者还就仿古砖的进出口问题及国外对于釉面砖的一些相关标准同梁主任进行了探讨。他告诉记者,中国仿古砖出口的比较多,佛山生产的大多是中高档产品;福建晋江的仿古砖产业这几年也有了很大的提升,同时该产区的产品送到佛山出入境检验检疫局来检验的也有很多。

  根据检验检疫局的了解,目前中国仿古砖出口的国家、地区中,最大的市场是欧盟和美国,另外中东地区沙特阿拉伯也很多,还有包括东南亚也有市场。进口方面,目前进口到中国的仿古砖主要是意大利和西班牙的产品比较多,并且都是一些设计比较特别,艺术性比较强的,而且在规格大小方面也比较特殊,我们国内目前还做不了的仿古砖产品。另外,梁主任还提醒国内的仿古砖生产企业在出口时一定要在产品的质量上严格把关,确保产品的耐磨、防滑以及硬度等属性符合出口国的相关参数标准。尤其是要注重防滑,因为在国外,特别是欧盟、美国、加拿大、澳大利亚以及日本这些发达国家对于这方面的要求是很严格的。他们对这些参数的要求已经不仅仅是停留在法规层面了,很多都是已经上升到了法律层面。

  ——佛山出入境检验检疫局检验检疫综合技术中心、国家级建筑卫生陶瓷检测重点实验室主任梁柏清[NextPage]

  从2000年开始,仿古砖进入到快速发展的阶段,到2004年形成近十年发展速度的最高峰,仿古砖发展一路看好。近几年,随着市场的逐渐成熟,虽然市场占有率仍在不断攀升,但是发展速度与之前比较,有着明显的落差。品牌推广、终端建设、渠道开发等一系列问题集中爆发,导致仿古砖市场略显疲态,种种情况直接影响到企业和经销商的发展,如何在问题中摸索进步,就成了当下仿古砖产业发展的当务之急。

  目前,随着市场的成熟和消费的趋势,仿古砖市场需求量正在逐步增加,市场份额也在扩大。一位陶瓷企业销售老总豪言预测:“在未来,仿古砖市场要大于抛光砖市场。”从现在的市场情况来看,虽然仿古砖市场发展迅猛,但这种代替与被代替的未来市场发展前景还不敢妄下结论,不过从陶瓷行业从业人员的这种大胆预测中可以看到,未来仿古砖产品必定会成为市场的主要力量,仿古砖在未来市场的地位是也不可否认的。

  一方面是快速发展的仿古砖市场,这主要包括消费市场的成熟和产品的研发;另一方面,仿古砖市场也面临着挑战,品牌推广无力、终端建设不规范、渠道开发单一等都成为仿古砖企业目前面临的主要问题,这些存在的种种情况也直接影响到陶瓷企业的发展和经销商在终端的推广,最终反映在销量上。

  “我现在已经投入了200多万,除压货外,厂家还做了多个活动策划方案要我推广,现在压力很大,暂时也不打算再投钱了。”一位刚刚代理行业一仿古砖品牌的经销商介绍说。作为一个一线城市的仿古砖经销商和代理商,这种心态具有很广泛的代表性。建大店、拓展渠道、品牌推广等,这些是仿古砖进入终端市场首要进行的,但这些做法都需要高额的投入,经销商的压力也由此而来。在这些高额投入的同时,渠道建设也是考验经销商实力和资源的主要因素。

  据行业人士介绍,目前虽然仿古砖市场日益成熟,消费需求在逐步扩大,但仿古砖产品不同与抛光砖产品,其具有较长的市场培养期,特别是在品牌推广方面,需要较长时期的推广和多样的活动,才能在某一市场树立仿古砖的影响力,但这些前期的投入都为经销商带来了很大的压力,这些压力也是经销商的风险。“用一年到两AG真人国际年的时间培养一个品牌在当地的影响力,谁有这样的耐心和支持力度,行业里除了马可波罗和金意陶有这样的实力和眼光,其他企业都没有。”在厂家无强有力的支持和经销商不愿投入的双重情况下,仿古砖品牌很难在终端做大。

  以文化、内涵等卖点为主的仿古砖,遭遇厂家的不愿长期培养和经销商的不愿投入,终端展示效果、产品的文化特质等都很难在终端实施,如果要销售人员把仿古砖文化和价值传递到消费者手中更加不可能。出现这种情况的主要原因除经销商对高额的信心不足外,生产商家的后期跟进不足也是另外一个原因,销售人员素质、导购培训、物料跟进等都影响仿古砖在终端市场的品牌建立和销售业绩。

  在国内仿古砖市场,除几大仿古砖知名品牌在各区域处于重要位置外,其他品牌并未形成较强势的终端影响力,大部分市场主要还是依靠经销商当地资源决定其在这一区域的位置,品牌价值、产品特点、企业优势等需要以这类因素来影响消费者的也未形成,并且,这部分也是厂家在终端建设最为看重的部分。

  陶瓷行业的一个现象可以从侧面反映仿古砖市场的操作特征,那就是以抛光砖为主的企业都没有涉足仿古砖市场,而进入这个领域的厂家做的也较差,很显然,以量取胜的抛光砖和以产品价值为卖点的仿古砖,两者操作手法都有很大区别。

  仿古砖经过近几年的快速发展,产品也从之前较为单一的仿古类发展到现在以仿欧、全抛釉、和仿石材为主的发展过程,特别是今年,全抛釉和半抛釉成为市场的新宠。作为以个性化为产品卖点的仿古砖,企业纷纷推出了各具特点的产品,但是,通过市场发现,仅依靠几种具有特点的产品很难做大做强品牌。“在行业里,我们知道有些企业生产的仿石材很逼真,效果很好,但是如果仅依靠这几款产品,这个品牌很难做大,也很难做强。”一位行业人士介绍说。

  无丰富产品线的仿古砖品牌的弊端主要表现在:首先,制约了经销商操作空间。当经销商仅以几款产品作为主打产品时,在工程渠道上毫无优势,操作空间有限又导致经销商忠诚度较低。其次,单一产品类别无法应对市场需求,虽然这些个性化产品利润率较高,但市场份额较小,仅有的低市场占有率,更成为品牌的软肋。第三,仿古砖产品对整体装饰效果较为重视,单一产品无法配套。

  仿古砖最早源自欧洲的上釉砖,之后首先由台商介绍到大陆,称之为泛古砖,之后又有称为古典砖、复古砖、仿古砖的,其中以“仿古砖”的名词用得较多,大家叫惯了,习惯成自然,就成了同类砖的“商品名”。仿古砖最初是在2004年开始进入成都市场的,仿古砖在成都市场真正开始让消费者认可和接受是在07年、08年。在07年以前,在成都市场上的仿古砖品牌主要以佛山的品牌居多,差不多占据了大半江山。从07年开始,其它产区的仿古砖品牌也开始大幅涌入成都市场,目前在成都市场上夹江产区的仿古砖比较有影响力的仿古砖品牌以陶仙坊和威尼为主。夹江产区的仿古砖和佛山产区的仿古砖相比,夹江产区品牌主要的劣势在于品牌效应差,但是夹江产区的仿古砖与佛山产区二、三线的仿古砖相比,还是具有价格优势,性价比高。

  仿古砖在居家装饰方面的装饰风格和效果,是抛光砖和瓷片所不及的。这主要是仿古砖品种丰富、花色较多、规格齐全。仿古砖的规格中,有900mm×450mm和800mm×800mm,市场上比较流行的还是600mm×600mm,而且还有适合厨卫等区域使用的小规格的砖,可以说是抛光砖和瓷片的合体。仿古砖中有皮纹、岩石、木纹等等系列,看上去与实物非常相近,可谓是以假乱真,这其中很多都是通体砖,而不仅仅是在釉面上做文章。从实用角度看,公共场合,人流大,使用频率高,抛光砖在使用2一3年后就会暗淡难看,而仿古砖却可以达到和刚铺贴时一样的效果;从铺贴整体效果看,仿古砖的铺贴效果原本就具有很强的个性化,根据花色进行设计,更是充分展现了仿古砖的文化含蕴。

  正是因为仿古砖在装饰方面的优越性,个性化的优势越来越受到年青人的喜爱,伴随着70、80后成为未来消费的主力军,仿古砖也将强势崛起。

  第一个阶段是从2004年开始,以马可波罗、诺贝尔等为代表的仿古砖品牌开始全面进入成都市场,当时仿古砖在成都市场的占有率约在3%。

  第二个阶段是从06年、07年开始,以欧罗巴、简一、宏宇等为首的仿古砖品牌进入成都市场,掀起了仿古砖品牌第一波大规模进入成都市场的高潮,当时仿古砖在成都市场的占有率开始大幅上升,已由原来的3%上升到15%左右。

  第三个阶段是从09年开始,主要是以二、三线的仿古砖品牌开始掀起了第二波大规模进军成都市场的浪潮。从去年以来,仿古砖在成都市场的占有率正以井喷的速度大幅度上升,截至目前为止,市场占有率已达到30%以上。

  仿古砖在成都市场经过近10年的发展和沉淀,从最初的举步维艰,到现在的市场占有率大幅提升,仿古砖已开始走向成熟,目前仿古砖在成都市场已与抛光砖、瓷片形成三分天下的局面。随着70、80后消费群体开始成为未来消费的主力军,未来5年的陶瓷市场将形成仿古砖一枝独秀的局面,到时仿古砖在成都市场的占有率将达到50%以上。这主要因为是70、80后在对家居装饰方面更追求个性化,这个群体的消费者在居家装饰上更趋向欧美风格,要达到这样的装饰风格和效果,在陶瓷产品当中只有仿古砖才能达到。

  随着仿古砖越来越受到消费者的喜爱,仿古砖的前景一片光明。不少陶瓷企业已开始对仿古砖重视起来,特别是近年来不少中低价位的仿古砖开始涌入市场,这其中有个别企业只图眼前利益,不注重产品质量,更有甚者推出没有实行瓷质化的仿古砖产品。这部分产品虽然在一定程度上影响到了仿古砖的美誉度,对仿古砖产生了一定的负面影响。但是不会影响仿古砖长期的发展前景。

  “2010年的韩国经济快速恢复,但市场消费的恢复速度仍较缓慢。以2010年1月10日为基准,韩国的建筑物共有6618131栋,比2008年增长了2.3%,其用途大部分为居住用,占67.7%。居住用建筑投资在未售出的楼盘慢慢减少,期间施工延期的或出售的楼盘得到进展,预计2010年住宅指数成上涨趋势将恢复4.5%。非住宅用建筑投资也随着经济持续恢复,将小幅上涨(1.8%)。”韩国建筑世界杂志社社长郑光泳介绍道。

  据悉,韩国是从70年代开始建楼房,到80年代已经大量地建居住用楼房。但80年代建的主要还是单独的住宅,主要为5层高的底层楼房为主。90年代开始建高层,最高的建筑达到了20层。2000年开始兴起了商住两用的商务楼,城市中心的庄园别墅型以及高达50层的超高层豪华型酒店式公寓等都正在建起。

  虽然商机巨大,但受原料限制、地域空间影响,韩国生产建筑陶瓷的企业并不多,较出名的如Artbrick、SungKang Ceramics等也以生产砌墙砖为主,不过他们的砖设计得很漂亮,向外的一面都有纹样装饰,颜色也很丰富,砌好后外墙基本无须再进行装饰,取代了外墙砖的装饰功能。

  仿古砖在韩国的接受度不高,受访者均表示不喜欢仿古砖,究其原因估计与其文化氛围和审美观点有关。据介绍,从2000年开始,韩国民众更倾向于偏爱华丽的外观,这反映在各种各样的建材使用在建筑外观上。另一方面,韩国受美国影响大,更多喜欢现代感、设计感强的装饰材料,仿古砖在大多数普通消费者的心目中还是以古朴的印象居多。

  此外,韩国的商品房均为精装修后出售,韩国的瓷砖贸易商基本走的都是工程渠道,零售很少,因此普通老百姓很少接触建筑装饰材料,就连开了几十年车的当地司机都不知道建材市场在哪,也没有这类卖场,有也是家具市场。在韩国也没有百安居(B&Q),因为老百姓在装修上很少DIY,据韩国导游介绍,韩国在四至五年前流行过一段时间DIY,不过由于工具要自己买,需要自己动手,并没有流行多久。

  据了解,目前中国出口韩国的建陶产品多为抛光砖,占90%以上,在今年8月2日正式立案的韩国对华瓷砖日落复审,涉案反倾销调查企业多达21家,多为抛光砖企业。天然石材在韩国也很受欢迎,据统计2009年中国出口韩国的大理石同比前年增加了10.3%,而花岗岩减少了11.3%,其他石材减少了10%。在韩国的公共建筑空间,如机场、商场、博物馆等场所多用天然石材及抛光砖进行装饰。

  “居住是一个国家的文化,所以和居住相关的建材也与文化紧密相连。因此与一个国家的文化相符合的产品很容易被消费者接受,但如果不是的话只会被消费者淘汰。”郑光泳如是说。

  “像卖抛光砖一样卖仿古砖”。已被证明是死路一条,虽然同是泥巴烧成的砖,仿古砖的出现,几乎一下子否定了很多厂家、经销商十多年来的市场推广和销售经验。

  走访建材市场,你会发现两个非常有趣的现象。一是卖了十多年瓷砖(抛光砖和瓷片)的老板常常感叹仿古砖不知道怎么卖;一是经营过仿古砖的老板大多不愿意代理抛光砖和瓷片。

  此现象反映到上游,厂家也有两种有趣的现象,一是某集团的老板说过一句很悲观的话:“我做仿古砖真是做到怕了。”;当然他的企业主要是抛光砖和瓷片为主,几乎占90%的销售量;二是很多专业做仿古砖的企业一般不招抛光砖和瓷片型的业务人员,称之为“我要的是正规军,游击队不要”。

  综合上述,厂商之间的互相选择恰好体现了他们的意志。厂家要招有思路、有实力的老板为商;有思路、有实力的老板要找专业的厂家供货。

  尽管有“嫁娶”的标准,可是婚姻生活并不都是非常幸福。仿古砖的市场发展仍然给人一片混乱的感觉,终端推广乏力、厂商共进取的成绩不大。

  大部分的仿古砖企业不是冲着市场份额来的,而是瞄准了高利润,充满了投机心理。也有部分拥有产能的贴牌企业眼红这部分利润,自主推出仿古砖品牌,一旦打响了,即可以争取高利润,同时使得OEM价格上扬,整体提升收益。故此,一旦前期推广不顺,推广成本马上被收缩,支撑仿古砖发展的设计、策划推广、市场导入等行为立马刹住,导致品牌半死不活。整个行业到处是此等标本。

  仿古砖作为陶瓷行业创新利润结构的新品类,也因为其个性突出,色系丰富,纹理夸张而超前,不论是厂家招商还是商家销售都需要一个系统的支撑。知道是知道了,很多仿古砖推出之前都会成立市场部门,概念层出不穷,目标是一炮而红,吸引众多的经销商加盟,经验到此为止。

  2005年之后经销商就理性了,因为第一批代理仿古砖的经销商几乎都没有大的成功,销售不振。他们发现,像以前那样卖砖竟然行不通!纷纷要求厂家支持,厂家也非常卖力,请培训老师赶赴终端,出渠道操作手册,设计师渠道该怎么操作,小区该怎么操作,网络销售该怎么操作,努力培训,可因为对行业和仿古砖特性缺乏了解,效果不尽如人意。

  经销商发现,厂家原来也在“摸着石头过河”。厂家渠道推进遭遇最大心理阻力。

  让厂家颇为尴尬的是,有些经销商居然无师自通,摸清了仿古砖在终端市场的游戏规则。于是,一些厂家马上推出“样板市场”政策,号召所有业务人员在全国范围内大力推广,搞培训会议、推广会议,要求各地经销商“有样学样”。总算找出了“工程样板市场”、“家装样板市场”和“小区样板市场”、“网络团购样板市场”等。

  经过10年左右的市场教育,经销商很聪明和理性了。他们考察厂家的时候都是盯着产品看,观察整条产品线,配套产品和厂家对产品的设计、应用能力。

  他们深知,厂家的产品同质化严重,这家有的那家也有,价格可能还有相当大的差异;厂家的产品结构不合理会导致他们的经营风险出现。比如厂家都是深色个性产品或都是仿大理石类,可能导致“三个月一单不卖,卖一单吃三个月,越吃越烦恼,因为厂家要量”,商家利润结构极不合理。

  对于24小时都在出砖的陶瓷厂家,如何平衡高利润和量的问题是一个重要课题。这就需要厂家在研发产品和规划产品线的时候考虑到位。

  此事情,绝对没有“20%个性形象产品,50%利润产品,30%走量产品”这么简单。

  大部分的仿古砖商家也是瞄准了高利润,充满了投机心理。同理,笔者见过很多经销商在投入家装设计师渠道的时候热情万分,组团队,选产品,定策略,80%的商家在半年内因为产生的销量不大而终止了渠道开发。

  某市的一老板,部队出生,组了5人小组,军事化操作,高调进攻设计师渠道,半年此渠道只产生1.5万的销量,他愤然终止。此后厂家怎么劝导无用。

  甲客户在乙市的专卖店尚未装修好,凭借其积累的渠道资源,每月销售50万左右。再一次证明了设计师渠道对仿古砖销售的重要性。

  丙客户在丁市,抛光砖强势品牌,增加一个仿古砖品牌的情况下,销售一直无法提升,同一个团队操作到独立团队操作,依然难有很大的突破。

  差异是甲客户一直在操作仿古砖市场,资源都是一轮一轮积累起来的,一段时间有没有店对他们的销售影响不大;丙客户操作了13年抛光砖,其团队也是精英团队,却因为思维定势一直无法做出大的发展,他们接触的设计师都以抛光砖的设计为主。

  在厂家看来,丙客户尚未进入当地仿古砖的圈子,未摸清游戏规则,一味像抛光砖一样卖仿古砖。

  近年来,越来越多的商家加入到仿古砖市场,因为抛光砖和瓷片的利润越来越薄,也因为仿古砖被消费者接受的程度越来越大,范围越来越广。

  然而,商家正为缺乏专业经验而愁。一方面,厂家的理论性经验难以市场化,不同的市场环境执行难度和差异非常大;另一方面,同行的经验听说了很多,到自己手里都没有太大的效果。

  从厂家到经销商到设计师到消费者,又或从厂家到经销商到导购到消费者,这个销售链条没有太多例外的环节,可能将链条梳理顺的没几个。

  越来越多的商家加盟;越来越多的厂家要推仿古砖,都说明了市场“蛋糕”有多大。

  既因为没有几个像样的品牌将市场吃透,也因为投机的品牌一般发展不大无力占有很大的份额,市场的机会对厂商来说都是十分诱人的。侧面证明:仿古砖市场还缺乏具有长期投资意义和增长性的强势品牌,它应该是专业经营仿古砖,有自己的营销节奏,进而系统推进的品牌。

  另外,据本人观察,终端市场喜见一种趋势,越来越多的仿古砖店长、家装部经理和导购心理发生明显变化,认为销售和推广仿古砖更有价值和满足感,他们的身价也在起相应的变化。从市场人力资源变化的角度看,仿古砖市场在未来仍大有可为。

  本文绕开了渠道政策和相应的激励措施,因为仿古砖企业的渠道政策都差不多,像其产品一样富有“同质性”;在行业未敢大胆创新之前,更多地从市场现实出发探究一些厂商心理因素的存在。

  “仿古砖”发展到今天,已经不再是过去意义上的仿古砖,其涵盖的产品范围越来越泛,如:仿石材、仿皮革、仿金属、仿木材等等产品的陶瓷砖,都被揉进“仿古砖”的称谓中。

  目前,国内企业生产的“仿古砖”,从严格意义上来说仿古的不多。什么是仿古?从字面上理解,真正意义上的仿古砖应该具有古典风格和韵味,古典的气质和文化,让人有回味过去,感受到古色古香,回归古典质朴的体验。比如仿古罗马宫廷风,仿西班牙、意大利古典风,以及中国古典风格等。为准确地界定不同类型的产品,应该给仿古砖产品明确的定义,以区分仿古砖与仿其他风格的产品。

  在中国,仿古砖是舶来品,近几年包括仿石、仿木、仿生态图案的产品在市场上快速普及,现在国内很多企业把仿石砖、仿木砖等都揉成了“仿古”砖,现在市场上销售的“仿古砖”,多数并没有“古”的色彩或风格。其实,中国也有几千年的历史文化,有很多可以去仿的“古”,但市面上这类产品并不多见。

  在这种情况下,为仿古砖正名显得十分必要,不仅可以准确、客观、科学地区分不同类型的产品,也可以正确引导消费者,避免不必要的诉讼官司。

  近年来,国内仿古砖的发展趋势在不断的壮大,消费者开始认可仿古砖,最直接的反应就体现在人们的室内装修中。以前仿古砖大多用在厨房和卫生间,最主要是起到防滑的作用,现在随着在工艺和花色方面的进步,仿古砖表面处理的效果达到了抛光砖所不能达到的效果,如半抛釉和全抛釉的产品,兼和了仿古砖和抛光砖的特点,在市场的推广中,也得到了消费者的认可。

  对于仿古砖与抛光砖谁的发展优势和发展潜力更大的问题,曾有行内专家认为,现在在国家提倡环保节能的大环境下,生产仿古砖也是节能减排的一种表现。仿古砖的配料不会像抛光砖一样需要很好的材料,这样不但减少了原料的开采,而且还可以实现废料再利用,有利于实现资源利用的最大化和资源的再生利用。对此,占琪解释到:“仿古砖跟抛光砖相比较,会比抛光砖有更大的发展空间。抛光砖的原材料比较贵,在生产中,抛釉工序又造成了材料浪费的情况,而且抛釉还需要机械设备来加工,相比仿古砖的一次性烧成,生产材料和成本会高出很多。仿古砖的发展空间会更大,更符合陶瓷行业向节能环保发展的大趋势。从生产厂家来说,涉及到原材料、天然气、油等工业用料的涨价影响,生产成本扩张很严重。中国企业历来都非常重视成本控制,而要控制成本的不二的选择就是生产仿古砖。”

  从市场的角度来讲,仿古砖的发展跟设计师的推动作用有很大的关系,消费者受设计师的引导性越来越大。占琪说:“仿古砖是具有丰富文化意蕴的瓷砖,设计师通过瓷砖的搭配,营造出具有不同文化底蕴和思想内涵的环境,是仿古砖的一个显著特点。”随着社会的发展,人民生活水平的不断提高,仿古砖能满足日益增长的精神文化消费,也是促进其发展的一个重要因素。除此之AG真人国际外,仿古砖产业要发展,还必须得有一个全方位的信息。占琪表示:“这涉及到仿古砖的发展、生产的企业、消费的群体、设计师的观点等等一系列的信息,只有收集到这些信息,才能对仿古砖发展真正起到推动作用。”

  福建是我国陶瓷重要产区和仿古砖的发源地,随着仿古砖市场的成熟和市场份额不断扩大,福建仿古砖市场影响力也日益增强,尤其是近年来,在华鸿、精艺瓷、腾达、诗洛克等仿古砖知名品牌的带动和影响下,福建越来越多生产企业、品牌加入仿古砖行列,其产品越来越受经


本文由:AG真人·(中国)官方网站 - App STORE提供